Как выбрать типографию этикеток и не переплатить

Один из самых вопросов в типографии – это «Какая будет цена печати этикеток?». Но мы же понимаем, что тут нужно просчитать совокупность факторов:

• материала этикетки;
• технологии печати;
• размера и формы;
• тиража;
• количества цветов;
• видов облагораживания этикетки (лак, тиснение, фольга и др.).

Перед тем как рассчитать стоимость этикеток, убедитесь, что коммерческие предложения разных типографий основаны на одинаковых исходных данных. Иначе сравнение цен будет некорректным.

Проведите экспертизу макета до отправки в печать

Ошибки в макете обходятся гораздо дороже, чем их своевременное исправление. Поэтому проще и выгоднее сначала провести экспертизу этикетки.

Во время проверки оцениваются:

• читаемость текста;
• соответствие обязательным требованиям;
• качество изображений;
• цветовые профили;
• размеры вылетов и технических полей;
• общая готовность файла к печати.

Это позволяет выявить потенциальные проблемы и устранить их.

Подготовка к печати начинается с дизайна

Типография не исправляет ошибки дизайнера. Ее задача – качественно воспроизвести готовый макет.

Если ваша упаковка еще находится в разработке, нужно заранее продумать разработку концепции этикетки, а значит – выбрать материалы, способ печати и виды отделки еще до создания финального дизайна.

Если существующая упаковка устарела или проигрывает конкурентам, зачастую выгоднее выполнить редизайн этикетки, чем продолжать печатать малоэффективный макет.

При запуске нового продукта лучше сразу заказать разработку дизайна этикетки под ключ, учитывающего особенности категории товара, восприятие покупателя и технологические ограничения производства.

Узнайте, делает ли типография цветопробу

Перед большим заказом рекомендуется выполнить цветопробу этикетки. Она позволяет проверить:

• точность цветопередачи;
• читаемость мелких элементов;
• качество печати на выбранном материале;
• финальный внешний вид этикетки после облагораживания.

Стоимость цветопробы значительно ниже стоимости перепечатки всего тиража.

Начните с малого тиража

Если вы запускаете новый продукт или тестируете спрос, разумнее заказать этикетки малым тиражом, который позволит:

• протестировать упаковку в реальных условиях;
• получить обратную связь покупателей;
• оценить качество печати;
• при необходимости внести изменения до массового производства.

Этот подход существенно снижает ваши финансовые риски.

Современная этикетка должна работать и онлайн

Сегодня упаковка становится частью цифровой коммуникации с покупателем.

Например, этикетка с QR-кодом может вести на сайт компании, инструкцию, программу лояльности или карточку товара на маркетплейсе.

Когда стоит заказать этикетку под ключ

Если вы впервые выходите на рынок, удобнее использовать комплексный подход:

• разработку концепции и дизайна этикетки;
• подготовку макета;
• подбор материалов;
• выбор технологии печати;
• сопровождение производства;
• контроль качества первого тиража.

Такой формат работы помогает избежать ошибок на каждом этапе и ускорить получение готового продукта.

Как выбрать типографию: чек-лист

Сохраните себе краткий список контрольных вопросов.

• Есть ли у типографии опыт работы с вашей категорией продукции?
• Выполняет ли она цветопробу?
• Можно ли заказать пробный или малый тираж?
• Проверяют ли специалисты макет перед печатью и дают ли рекомендации по исправлению ошибок?
• Есть ли помощь в подготовке файлов к печати?
• Какие материалы и технологии печати и облагораживания доступны?
• Совпадает ли коммерческое предложение с вашими техническими требованиями?

Чем больше положительных ответов, тем выше вероятность получить предсказуемый результат.

Если вы хотите лично убедиться, что дизайн готов к производству, начните с проверки макета в Конструкторе Продающих Этикеток. Спойлер: он бесплатный! Он поможет выявить слабые места этикетки, оценить ее эффективность и подготовить проект к успешному запуску в печать.