Шрифты для этикеток и наклеек
Введение
Шрифты — это действительно важная часть дизайна любой этикетки, играющая ключевую роль в привлечении внимания потребителей и передаче информации. Правильный выбор шрифта значительно повысит эффективность этикетки, делая ее более читаемой, уместной, гармоничной и акцентированной — а главное — запоминающейся у конечных потребителей вашего товара.
Как выбрать красивый шрифт для этикеток?
Выбор красивого шрифта для этикеток зависит от контекста использования, целевой аудитории и стиля бренда. Убедитесь, что шрифт легко читается и соответствует общему визуальному оформлению продукции. Тестируйте несколько вариантов перед окончательным выбором, используйте лицензированные шрифты высокого качества.
Основные требования к шрифтам
1. Читаемость
Все буквы должны быть хорошо различимы на различных размерах этикетки и расстояниях от нее.
2. Уместность
Порой от начертания зависит, как воспримут ваш товар – «дорого» или «дешево», серьезно или как розыгрыш.
3. Гармоничность
Шрифты должны сочетаться с другими элементами дизайна этикетки.
4. Акценты
Используйте контрастные стили для выделения важной информации (полужирный, курсив и т.д.).
Главные ошибки при выборе шрифта для этикеток:
1. Подражание известным брендам
Вместо эффекта роскоши можно ненароком создать впечатление подделки.
2. Использование заведомо «неудачных» шрифтов
Некоторые шрифты (Comic Sans, Brush Script, Impact и др.) уже имеют плохую репутацию из-за своего внешнего вида.
3. Использование 4 и более шрифтов на одной этикетке
В идеале ваш фирменный шрифт должен быть один.
4. Одновременное использование несочетаемых шрифтов
Избегайте ситуации «играл со шрифтами и проиграл».
5. Несовместимость шрифта и фона
Пестрый или многоцветный фон может «съесть» буквы.
6. Игнорирование контекста и целевой аудитории
Здесь нужно учитывать и тренды, и опыт конкурентов, и исследования о предпочтениях конечных потребителей продукции.
Психология шрифтов: как сделать этикетку привлекательной на подсознательном уровне?
Исследование показало, что тонкие линии шрифтов могут ассоциироваться с изяществом, а толстые - с силой. Визуальное восприятие – важный аспект выбора шрифта, но не единственный. Потому что надо учитывать и тип товара, целевую аудиторию и желаемое отношение к продукту, а также обеспечить его читаемость и соответствие фону этикетки.
Лучшие шрифты для этикеток в 2024 году
Компании Monotype, специализирующаяся в дизайне и верстке текста, предлагает топ-10 трендовых шрифтов на этот год.
1. В3. Яркий и независимый, используется для выделения главных идей.
2. Whatever. Характеризуется градиентом и жирным стилем.
3. Systm. Призывает к структуре и четкости.
4. De-form. Выражает деформацию и диспропорцию, подчеркивая эмоциональность.
5. Flux. Быстрый и динамичный шрифт, часто используется в ребрендинге.
6. Quirk. Отображает хаос в порядке вещей с помощью скругленных форм букв.
7. Counter attack. Логотипный шрифт, фокусирующий внимание с помощью крупных печатных букв и угловатых линий.
8. Profeshinal. Передает индивидуальность, рекомендуется использовать для детских товаров.
9. 100% Natural. Используется для подчеркивания экологичности и натуральности товара.
10. Serif. Минималистичный и сдержанный, поддерживает ощущение комфорта и уверенности.
По мнению компании, именно эти шрифты отражают разнообразные настроения и мысли, проживаемые обществом в 2024 году: от экологичности до хай-тека.
Современные тренды в шрифтах:
1. Минимализм
Простота и лаконичность в шрифтах помогают передать чистоту и ненавязчивость бренда.
2. Натуральность
Шрифты, имитирующие рукописный почерк или натуральные материалы, актуальны для товаров, связанных с натуральными ингредиентами.
3. Экологичность
Шрифты с природными элементами в начертании помогают подчеркнуть ответственность бренда и привлекают внимание экологически осознанных потребителей.
4. Персонализация
Устанавливают эмоциональную связь с потребителями и помогают усилить брендирование.
Пять популярных русских шрифтов для этикеток
1. Helvetica ― легко читаемый и гармоничный шрифт, универсальный инструмент для дизайна.
2. Uni Sans широко используется для брендинга и упаковки.
3. Inter 4.0 ― обновленная версия одного из самых популярных бесплатных гротесковых шрифтов.
4. NT-Somic ― неконтрастный геометрический гротескный шрифт, включающий четыре начертания и вариативную версию.
5. Forum ― шрифт, обладающий античными, классическими пропорциями. Имеет только одно начертание.
Лучшие шрифты для наклеек на латинице
1. Raleway ― шрифт без засечек, подходит для заголовков, выглядит броско и интересно.
2. Roboto эффективен в минималистичных формах.
3. Fira Sans имеет множество начертаний различной жирности, что позволяет использовать его для заголовков и текстов.
4. Times New Roman оптимален для этикеток, создает впечатление надежности.
5. Zona Pro ― шрифт, включающий 16 начертаний, но бесплатны только несколько. Подходит для брендинга, заголовков и основного текста.
Кроме того, есть и универсальные шрифты, которые используются в дизайне этикеток уже давно.
1. Open Sans универсален в печатной и интернет-рекламе.
2. Arial широко используется в печати и дизайне. Отличается чистыми, прямыми линиями.
3. Garamond прекрасно подходит для оформления элементов, где важны атмосфера роскоши и традиции.
4. Montserrat идеален для использования даже на мелких размерах. Разнообразие начертаний позволяет эффективно применять его для заголовков, подзаголовков, акцентов и объемных блоков текста.
5. Verdana хорошо подходит для этикеток. Некоторые исследования утверждают, что при чтении текстов, набранных Verdana, глазные мышцы напрягаются меньше всего.
Где брать шрифты для оформления этикеток?
Начнем с того, что шрифты есть авторские и бесплатные. Авторские лицензионные также делятся на два вида: для личного и коммерческого использования, и важно учитывать различия между лицензиями, чтобы избежать юридических проблем.
Готовые шрифты
Существует множество онлайн-библиотек и платформ, где можно обнаружить огромное разнообразие как бесплатных, так и платных шрифтов.
1. Google Fonts. Огромная библиотека, проверенная годами и дизайнерами. Здесь не надо проверять: точно ли бесплатная лицензия.
2. Adobe Fonts. Шрифты бесплатны только для подписчиков Adobe.
3. Font Squirrel. Большинство шрифтов здесь бесплатны для коммерческого использования и доступны в формате OTF или TTF. Сайт сам предлагает проверку лицензий перед загрузкой.
4. Телеграм-канал «Бесплатные шрифты». Авторы подписывают и структурируют шрифты в зависимости от лицензии.
5. Шрифтотека. Большой выбор, но при скачивании лучше перепроверять лицензии.
6. DaFont. Здесь более 71000 шрифтов, разделенных на категории.
7. FontSpace. Более 32000 бесплатных шрифтов для личных и коммерческих проектов. Перед скачиванием достаточно навести «мышку» на шрифт, чтобы узнать лицензию.
Разработка шрифта на заказ
Коммерческое использование чужого шрифта грозит штрафом. Уникальный и максимально подходящий вашей нише и вашему бизнесу шрифт могут создать по техническому заданию наши дизайнеры.
Плюсы разработки готового шрифта на заказ:
1. Уникальность
Выделиться на фоне конкурентов.
2. Соответствие бренду
Усилить узнаваемость и запоминаемость.
3. Индивидуальные требования
Указать конкретные требования к шрифту: формы букв, пропорции, стиль и другие параметры.
Минусы разработки готового шрифта на заказ:
1. Стоимость
Услуга не из дешевых.
2. Время
Разработка качественного шрифта может занять несколько недель.
3. Риски
Нет гарантии, что аудитория примет разработанный шрифт, и что он будет хорошо «работать».
Как избежать нарушения авторских прав при использовании шрифтов в дизайне этикеток?
Есть несколько простых правил, соблюдение которых поможет вам избежать неприятных ситуаций.
1. Приобретать шрифты нужно только у авторизованных продавцов или использовать бесплатные шрифты с ясной лицензией на коммерческое использование.
2. Внимательно изучите условия лицензии на шрифт. Некоторые могут иметь ограничения на коммерческое использование или требовать уплаты дополнительных сборов при применении в рекламе.
3. Если есть сомнения по правомерности, лучше проконсультироваться с профессиональным дизайнером или юристом, специализирующимся на авторских правах.
Заключение
При выборе шрифта стоит учитывать тип продукции, целевую аудиторию, размер и фон этикетки. Также важно соотносить шрифт с общим стилем и ценностями бренда. Обращая внимание на малейшие детали, вы сможете уверенно выделяться на рынке и устанавливать необходимые эмоциональные связи с потребителями.
