Тренды в дизайне этикеток: что будет актуально этим летом
2025 год, как и любой другой, привносит в дизайн этикеток широкие культурные тенденции, адаптируя их к конкретным задачам брендинга и маркетинга. Давайте рассмотрим, какие тренды будут наиболее актуальны этим летом.
Русские мотивы на этикетках: возвращение к корням
Тенденция к переосмыслению национальных мотивов набирает обороты, и дизайн этикеток не остается в стороне. Бренды все чаще обращаются к культурному наследию, ищут новые интерпретации традиционных образов. Это проявляется в использовании орнаментов, природных ландшафтов, образов из фольклора, но в современной, стильной подаче.
Один из ярких примеров – использование славянской вязи в дизайне этикетки крафтового пива или стилизация под русскую лубочную картинку для упаковки мёда.
Важно понимать, что речь идет не о прямой стилизации «под старину», а о тонком, изобретательном переосмыслении культурных символов. В этом контексте важна роль типографики, поэтому тренды в типографии склоняются к аутентичным шрифтам, отражающим дух эпохи и место происхождения продукта.
Ретро-эстетика: ностальгия как маркетинговый инструмент
Ностальгия по прошлому – мощный двигатель продаж. Ретро-стиль в дизайне этикетки возвращает нас в эпохи, когда все казалось проще и понятнее.
В 2025 году этот тренд становится более сложным и продуманным. Дизайнеры не просто копируют элементы из прошлого, а адаптируют их к современной эстетике.
Эстетика 90-х, винтаж, пастельные тона, трафаретная типографика, минималистичные иллюстрации – все это может найти отражение в дизайне этикетки.
Главное, чтобы элементы ретро вызывали чувство узнавания, тепла и доверия. Использование ретро-шрифтов – важная часть этого направления. Поэтому, видя эти тренды, типография диктует возвращение к винтажным шрифтам с засечками и рукописным элементам, придающим этикетке неповторимый шарм. Важно, чтобы тренд ретро-направленности в этикетках не выглядел устаревшим, а вызывал приятные воспоминания и ассоциации с качеством и надежностью.
Экологичность: от материалов до философии
Эко-дизайн этикеток в 2025 году – это не только использование перерабатываемых материалов, но и философия осознанного потребления. Минимизация количества материалов, использование натуральных цветов и текстур, создание этикеток, которые можно повторно использовать или переработать – все это элементы «зеленого» тренда.
Еще одна грань экологичности – «новый зеленый» в значении «настоящий». Этот тренд характеризуется честными образами, чистой и понятной типографикой, прозрачным дизайном.
Бренды стремятся к открытости и доверию. В рамках этого подхода тренд в этикетках предусматривает использование биоразлагаемых материалов, натуральных красок и минималистичного дизайна, подчеркивающего экологичность продукта.
Яркость и визуальная смелость: привлекая внимание
В эпоху визуального перенасыщения, пестроты и смешения цветов этикетка становится полотном для экспериментов с цветами, узорами и графикой. Многие бренды отказываются от сдержанных тонов, делая акцент на неоновые оттенки, кислотные цвета или контрастные комбинации.
Элементы крупной типографики и нестандартные графические решения добавляют этикетке современности, делая ее заметной даже на самых «перегруженных» полках. Смелость в выборе цветов и форм, хорошая читаемость дают продукту шанс запомниться и выделиться в условиях высокой конкуренции. В этом контексте предполагается использование акцидентных шрифтов, необычных начертаний и смелых цветовых решений, чтобы создать запоминающийся образ продукта.
Мягкие и пастельные тона: спокойствие и гармония
В противовес яркости, другой полюс – использование пастельных тонов. Натуральные мягкие цвета и землистые оттенки часто встречаются в дизайне этикеток косметических средств или органических продуктов. Этот тренд подчеркивает спокойствие и гармонию.
Такие этикетки часто используют для продуктов, ориентированных на заботу о себе и окружающем мире. Трендовые этикетки в пастельных тонах создают ощущение умиротворения и доверия, что особенно важно для товаров, связанных со здоровьем и красотой.
Использование ИИ в дизайне этикетки: будущее уже здесь
Искусственный интеллект становится неотъемлемой частью разработки этикетки, открывая перед брендами новые возможности. С помощью алгоритмов создаются уникальные визуальные решения: иллюстрации, графика, паттерны и формы, которые раньше казались недоступными или слишком трудозатратными.
Концепции этикеток, разработанные ИИ, поражают сложностью узоров, плавностью переходов и в целом инновациями в визуальном языке. Кроме этого, ИИ при необходимости помогает внедрять функциональные элементы дополненной реальности (AR), чтобы покупатели могли взаимодействовать с продуктом через динамические элементы, скрытые анимации и цифровые изображения или персонализированные сообщения.
Итак, выбор дизайна этикетки зависит от многих факторов: целевой аудитории, позиционирования бренда, специфики продукта. Главное – не слепо копировать модные тенденции и гнаться за трендами типографий в столицах, а адаптировать их к своим потребностям, создавая уникальный и запоминающийся образ, который будет эффективно работать на продажи.
Помните, что хорошо продуманный дизайн этикетки – это инвестиция в успех вашего продукта. Важно также помнить, что тренды развиваются и переплетаются, поэтому наиболее успешные решения часто комбинируют несколько актуальных направлений, создавая уникальный и запоминающийся образ продукта.
Учитывая все эти факторы, можно с уверенностью сказать, что тренды этикеток этим летом будут отмечены разнообразием и стремлением к оригинальности.
Важно помнить, что главная задача этикетки - не просто следовать моде, а эффективно доносить ценности бренда и привлекать внимание целевой аудитории.