Этикетки для акционных товаров: как с их помощью взвинтить продажи?
В торговом зале покупатель действует быстро. Взгляд скользит по ряду товаров и останавливается лишь на том, что заметно отличается от общего фона. В такой ситуации дополнительная визуальная деталь может оказаться решающей.
Практика показывает: аккуратно оформленная наклейка или выносной элемент привлекает внимание к товару и нередко влияет на выбор покупателя. При этом дополнительные расходы на рекламу не требуются.
Мы более двадцати лет сотрудничаем с производителями и сетевым ритейлом и регулярно наблюдаем, как подобные решения отражаются на динамике продаж.
Форматы для маркетинговых акций
В зависимости от задач применяются разные конструктивные варианты.
Многослойные конструкции (книжки).
Подходят для размещения расширенной информации: условий участия, описания преимуществ, юридических данных. При этом внешний вид товара остается аккуратным и не перегруженным.
Этикетки со скретч-слоем.
Под защитным слоем размещается код или персональное предложение. Покупатель стирает покрытие и получает доступ к информации. Такой подход делает взаимодействие с брендом более интерактивным.
Накопительные элементы (этикетки-фишки).
Используются в программах лояльности. Покупатель собирает отметки или символы и затем получает бонус. Простая механика постепенно формирует привычку возвращаться за продуктом.
Выносные элементы (воблеры).
Крепятся к полке и выступают за линию выкладки. Благодаря движению и форме они хорошо заметны даже на загруженной витрине.
Подобные конструкции требуют правильного подбора материалов и аккуратной постпечатной обработки. В работе важно учитывать условия хранения и транспортировки продукции.
Принципы размещения
Даже хороший дизайн не всегда дает результат без продуманного расположения. На практике обычно придерживаются нескольких правил:
- располагать акционную наклейку рядом с ценником;
- проверять несколько вариантов размещения на упаковке;
- не перегружать поверхность большим количеством графики;
- добавлять QR-код только тогда, когда он действительно нужен.
Сдержанное и логичное оформление воспринимается спокойнее и вызывает больше доверия.
Требования к визуальному оформлению
Сообщение должно считываться быстро. Для этого обычно обращают внимание на несколько факторов:
- контрастные, но не конфликтующие цвета;
- простую и хорошо читаемую типографику;
- выделение главного сообщения — размера бонуса или сути предложения
- материал, устойчивый к влаге и перепадам температуры;
- размер, который не нарушает общий вид упаковки.
Слишком пестрое оформление затрудняет восприятие. Четкая структура и аккуратная графика работают заметно лучше.
Оценка результата
После запуска акции полезно посмотреть, как она влияет на продажи. Обычно анализируют:
- изменение объемов продаж;
- количество повторных покупок;
- отзывы покупателей о понятности условий;
- поведение людей у полки.
Иногда достаточно небольших изменений — например, корректировки цвета или формулировки, — чтобы результат стал заметнее.
Акционное оформление остается одним из инструментов, которые позволяют быстро привлечь внимание к товару на полке. При грамотном использовании оно помогает поддержать интерес к бренду в нужный период.
В «Цифровой этикетке» выполняют печать сложных конструкций, используют разные материалы и применяют профессиональную отделку. Стоимость при этом остается на уровне рынка, а в некоторых случаях - даже ниже.
Если вы планируете акцию или хотите усилить текущую маркетинговую активность, можно подобрать подходящий вариант оформления. Опыт показывает: даже небольшая деталь на упаковке способна заметно изменить поведение покупателя у полки.