Как сделать УТП для этикетки

В типографии мы часто видим одну и ту же ситуацию: продукт хороший, печать качественная, материал выбран правильно — а этикетка «не цепляет».

Причина почти всегда одна: УТП либо отсутствует, либо его не видно.

Сейчас выигрывают не самые яркие, а самые понятные. Особенно когда этикетки для текста превращаются в плотный информационный блок без фокуса.

Что такое УТП на этикетке (простыми словами)

УТП этикетки — это короткий, визуально выделенный смысл, который покупатель считывает за 3 секунды.

• Не слоган.
• Не название бренда.
• Не «премиальный вкус».

А конкретный ответ на вопрос: «Почему мне взять именно этот товар?»

Визуальный акцент №1

Один смысл — один акцент.

• Плохо:
• «Натуральный, вкусный, отборный, традиционный»
• всё мелко, равнозначно, без фокуса
• Хорошо:
• «Без сахара» (крупно)
• ниже: «на томатной пасте».

Правило типографии:

1 выгода + 1 подтверждение = читаемость и доверие.

Размер текста на этикетке: то, о чём забывают

Одна из самых частых ошибок — неверный размер текста на этикетке.

УТП есть, но его физически невозможно прочитать с полки.

Практика печати показывает:

• минимальный размер шрифта УТП — 14–18 pt
• УТП должно читаться с 1–1,5 метра
• мелкий кегль допустим только для состава и служебной информации

Если УТП приходится «высматривать» — оно не работает.

Визуальный акцент №2

Цифры и факты вместо слов.

• Плохо: «Натуральный продукт».
• Хорошо: «98% натуральных ингредиентов»

• Плохо: «Качественное сырьё».
• Хорошо: «По ГОСТ Р…».

Для российского покупателя цифры и стандарты читаются быстрее любых эпитетов.

Этикетки ≠ текстовые простыни

Текст на современных этикетках должен быть структурирован (по ГОСТ Р 53598-2009):

• УТП — отдельно,
• состав — блоком,
• обязательная информация — без визуального шума.

Когда всё равнозначно — покупатель не читает ничего.

Визуальный акцент №3

«До / после» — реальный кейс продукта.

До:

• стандартная горизонтальная полоса синего цвета, 
• текстовое выделение названия бренда,
• акцент делался на идентичности бренда, 
• этикетка с визуальной точки зрения была схожа с другими марками воды.

После:

• форма этикетки поменялась на более лаконичную, белую и овальную,
• цветовая палитра сменилась на более мягкую, с добавлением символизма,
• смягчены элементы дизайна,
• УТП теперь формируется через визуальную легкость и чистоту, 
• форма бутылки стала более эргономичной.

Результат: продукт читается за секунды, без объяснений.

Хорошее УТП на этикетке — это:

• один понятный смысл,
• правильный размер текста,
• визуальный акцент,
• подтвержденный факт.

Этикетка — это ваш продавец.

Мы помогаем сделать так, чтобы он говорил чётко и убедительно, а не шёпотом.