Как выбрать шрифт для этикетки: советы дизайнеров

Этикетка – это первое, что видит покупатель. И здесь шрифт играет одну из важных ролей. Ведь такая мелочь, как неправильный выбор шрифта, может оттолкнуть потенциального клиента.

Правила выбора шрифта для этикеток

Выбор шрифта – это стратегическое решение, которое должно учитывать несколько важных факторов.

• Читаемость – главное требование к шрифту этикетки. Ваши покупатели должны быстро считать текст на этикетке. Поэтому, какие шрифты для этикеток вы бы ни выбрали, убедитесь, что каждая буква четко различима, даже на расстоянии.
• Шрифт должен соответствовать характеру вашего продукта. Он должен поддерживать общий образ вашей компании в глазах покупателей. 
• Гармония – залог целостности. Важно создать единый стиль, который будет работать на узнаваемость вашего бренда.
• Правильно расставьте акценты. Это поможет покупателю быстро найти нужную информацию.
• Тестирование – финальный штрих. Перед запуском большого тиража сделайте пробу и проведите опрос в фокус-группе. 

Распространенные ошибки при выборе шрифта для этикеток

• Слишком маленький размер шрифта для этикеток. Эта ошибка может свести на нет все ваши усилия. Маленький текст часто оказывается трудночитаемым, особенно в условиях плохого освещения или на ходу. 
• Сложные и декоративные шрифты. Да, это оригинально, не всегда легко читаемо. Приберегите сложные декорации для акцентных частей или не используйте вовсе. 
• Избыточное количество шрифтов. Не перегружайте свою этикетку. Самым эффектным сочетанием до сих пор считается 1 фирменный шрифт и 1-2 дополнительных.
• Игнорирование интерлиньяжа и кернинга. Даже если вы выбрали отличный шрифт, плохо настроенный интерлиньяж (расстояние между строками) и кернинг (расстояние между буквами) могут испортить впечатление. Здесь вам понадобится профессиональный дизайнер.

Тренды в шрифтах для этикеток

• Минимализм - простые шрифты без засечек или с легкими засечками. 
• Контраст и двойственность: сочетание контрастных шрифтов (с засечками и без, прямоугольных и круглых, сдержанных и декоративных).
• Вдохновение в стиле ретро и винтаж. Использование шрифтов, напоминающих о прошлых эпохах, популярно, особенно на этикетках крафтовых напитков, кофеен и органических продуктов.

Лучшие шрифты для этикеток: рекомендации экспертов

• Для классического стиля: Times New Roman, Garamond.
• Для современного стиля: Helvetica, Arial, Open Sans.
• Для крафтовой продукции: Bebas Neue, Montserrat.

Все перечисленное выше - классика, проверенная временем. Но это не значит, что нельзя экспериментировать! Учитывайте правила читаемости, уместности и гармонии, избегайте распространенных ошибок и следите за тенденциями.