Шрифты для этикеток и наклеек

Введение

Шрифты — это действительно важная часть дизайна любой этикетки, играющая ключевую роль в привлечении внимания потребителей и передаче информации. Правильный выбор шрифта значительно повысит эффективность этикетки, делая ее более читаемой, уместной, гармоничной и акцентированной — а главное — запоминающейся у конечных потребителей вашего товара.

Как выбрать красивый шрифт для этикеток?

Выбор красивого шрифта для этикеток зависит от контекста использования, целевой аудитории и стиля бренда. Убедитесь, что шрифт легко читается и соответствует общему визуальному оформлению продукции. Тестируйте несколько вариантов перед окончательным выбором, используйте лицензированные шрифты высокого качества.

Основные требования к шрифтам

1. Читаемость

Все буквы должны быть хорошо различимы на различных размерах этикетки и расстояниях от нее.

2. Уместность

Порой от начертания зависит, как воспримут ваш товар – «дорого» или «дешево», серьезно или как розыгрыш.

3. Гармоничность

Шрифты должны сочетаться с другими элементами дизайна этикетки.

4. Акценты

Используйте контрастные стили для выделения важной информации (полужирный, курсив и т.д.).

Главные ошибки при выборе шрифта для этикеток:

1. Подражание известным брендам

Вместо эффекта роскоши можно ненароком создать впечатление подделки.

2. Использование заведомо «неудачных» шрифтов

Некоторые шрифты (Comic Sans, Brush Script, Impact и др.) уже имеют плохую репутацию из-за своего внешнего вида.

3. Использование 4 и более шрифтов на одной этикетке

В идеале ваш фирменный шрифт должен быть один.

4. Одновременное использование несочетаемых шрифтов

Избегайте ситуации «играл со шрифтами и проиграл».

5. Несовместимость шрифта и фона

Пестрый или многоцветный фон может «съесть» буквы.

6. Игнорирование контекста и целевой аудитории

Здесь нужно учитывать и тренды, и опыт конкурентов, и исследования о предпочтениях конечных потребителей продукции.

Психология шрифтов: как сделать этикетку привлекательной на подсознательном уровне?

Исследование показало, что тонкие линии шрифтов могут ассоциироваться с изяществом, а толстые - с силой. Визуальное восприятие – важный аспект выбора шрифта, но не единственный. Потому что надо учитывать и тип товара, целевую аудиторию и желаемое отношение к продукту, а также обеспечить его читаемость и соответствие фону этикетки.

Лучшие шрифты для этикеток в 2024 году

Компании Monotype, специализирующаяся в дизайне и верстке текста, предлагает топ-10 трендовых шрифтов на этот год.

1. В3. Яркий и независимый, используется для выделения главных идей.

2. Whatever. Характеризуется градиентом и жирным стилем.

3. Systm. Призывает к структуре и четкости.

4. De-form. Выражает деформацию и диспропорцию, подчеркивая эмоциональность.

5. Flux. Быстрый и динамичный шрифт, часто используется в ребрендинге.

6. Quirk. Отображает хаос в порядке вещей с помощью скругленных форм букв.

7. Counter attack. Логотипный шрифт, фокусирующий внимание с помощью крупных печатных букв и угловатых линий.

8. Profeshinal. Передает индивидуальность, рекомендуется использовать для детских товаров.

9. 100% Natural. Используется для подчеркивания экологичности и натуральности товара.

10.   Serif. Минималистичный и сдержанный, поддерживает ощущение комфорта и уверенности.

По мнению компании, именно эти шрифты отражают разнообразные настроения и мысли, проживаемые обществом в 2024 году: от экологичности до хай-тека.

Современные тренды в шрифтах:

1. Минимализм

Простота и лаконичность в шрифтах помогают передать чистоту и ненавязчивость бренда.

2. Натуральность

Шрифты, имитирующие рукописный почерк или натуральные материалы, актуальны для товаров, связанных с натуральными ингредиентами.

3. Экологичность

Шрифты с природными элементами в начертании помогают подчеркнуть ответственность бренда и привлекают внимание экологически осознанных потребителей.

4. Персонализация

Устанавливают эмоциональную связь с потребителями и помогают усилить брендирование.

Пять популярных русских шрифтов для этикеток

1. Helvetica ― легко читаемый и гармоничный шрифт, универсальный инструмент для дизайна.

2. Uni Sans широко используется для брендинга и упаковки.

3. Inter 4.0 ― обновленная версия одного из самых популярных бесплатных гротесковых шрифтов.

4. NT-Somic ― неконтрастный геометрический гротескный шрифт, включающий четыре начертания и вариативную версию.

5. Forum ― шрифт, обладающий античными, классическими пропорциями. Имеет только одно начертание.

Лучшие шрифты для наклеек на латинице

1. Raleway ― шрифт без засечек, подходит для заголовков, выглядит броско и интересно.

2. Roboto эффективен в минималистичных формах.

3. Fira Sans имеет множество начертаний различной жирности, что позволяет использовать его для заголовков и текстов.

4. Times New Roman оптимален для этикеток, создает впечатление надежности.

5. Zona Pro ― шрифт, включающий 16 начертаний, но бесплатны только несколько. Подходит для брендинга, заголовков и основного текста.

Кроме того, есть и универсальные шрифты, которые используются в дизайне этикеток уже давно.

1. Open Sans универсален в печатной и интернет-рекламе.

2. Arial широко используется в печати и дизайне. Отличается чистыми, прямыми линиями.

3. Garamond прекрасно подходит для оформления элементов, где важны атмосфера роскоши и традиции.

4. Montserrat идеален для использования даже на мелких размерах. Разнообразие начертаний позволяет эффективно применять его для заголовков, подзаголовков, акцентов и объемных блоков текста.

5. Verdana хорошо подходит для этикеток. Некоторые исследования утверждают, что при чтении текстов, набранных Verdana, глазные мышцы напрягаются меньше всего.

Где брать шрифты для оформления этикеток?

Начнем с того, что шрифты есть авторские и бесплатные. Авторские лицензионные также делятся на два вида: для личного и коммерческого использования, и важно учитывать различия между лицензиями, чтобы избежать юридических проблем.

Готовые шрифты

Существует множество онлайн-библиотек и платформ, где можно обнаружить огромное разнообразие как бесплатных, так и платных шрифтов.

1. Google Fonts. Огромная библиотека, проверенная годами и дизайнерами. Здесь не надо проверять: точно ли бесплатная лицензия.

2. Adobe Fonts. Шрифты бесплатны только для подписчиков Adobe.

3. Font Squirrel. Большинство шрифтов здесь бесплатны для коммерческого использования и доступны в формате OTF или TTF. Сайт сам предлагает проверку лицензий перед загрузкой.

4. Телеграм-канал «Бесплатные шрифты». Авторы подписывают и структурируют шрифты в зависимости от лицензии.

5. Шрифтотека. Большой выбор, но при скачивании лучше перепроверять лицензии.

6. DaFont. Здесь более 71000 шрифтов, разделенных на категории.

7. FontSpace. Более 32000 бесплатных шрифтов для личных и коммерческих проектов. Перед скачиванием достаточно навести «мышку» на шрифт, чтобы узнать лицензию.

Разработка шрифта на заказ

Коммерческое использование чужого шрифта грозит штрафом. Уникальный и максимально подходящий вашей нише и вашему бизнесу шрифт могут создать по техническому заданию наши дизайнеры.

Плюсы разработки готового шрифта на заказ:

1. Уникальность

Выделиться на фоне конкурентов.

2. Соответствие бренду

Усилить узнаваемость и запоминаемость.

3. Индивидуальные требования

Указать конкретные требования к шрифту: формы букв, пропорции, стиль и другие параметры.

Минусы разработки готового шрифта на заказ:

1. Стоимость

Услуга не из дешевых.

2. Время

Разработка качественного шрифта может занять несколько недель.

3. Риски

Нет гарантии, что аудитория примет разработанный шрифт, и что он будет хорошо «работать».

Как избежать нарушения авторских прав при использовании шрифтов в дизайне этикеток?

Есть несколько простых правил, соблюдение которых поможет вам избежать неприятных ситуаций.

1. Приобретать шрифты нужно только у авторизованных продавцов или использовать бесплатные шрифты с ясной лицензией на коммерческое использование.

2. Внимательно изучите условия лицензии на шрифт. Некоторые могут иметь ограничения на коммерческое использование или требовать уплаты дополнительных сборов при применении в рекламе.

3. Если есть сомнения по правомерности, лучше проконсультироваться с профессиональным дизайнером или юристом, специализирующимся на авторских правах.

Заключение

При выборе шрифта стоит учитывать тип продукции, целевую аудиторию, размер и фон этикетки. Также важно соотносить шрифт с общим стилем и ценностями бренда. Обращая внимание на малейшие детали, вы сможете уверенно выделяться на рынке и устанавливать необходимые эмоциональные связи с потребителями.