Защитные этикетки: как обеспечить защиту товара от подделки и сохранить репутацию бренда?

Защитные этикетки – это не просто наклейки с информацией о продукте. Это целые многоуровневые системы, разработанные для защиты от подделки этикеток и несанкционированного доступа к оригинальному товару. Они содержат различные элементы безопасности, которые сложно или практически невозможно воспроизвести без специального оборудования и знаний.

Использование защитных этикеток позволяет решить следующие задачи:

• идентификация оригинальной продукции и защита от копирования,
• индикация вскрытия упаковки,
• отслеживание перемещение товара и предотвращение кражи,
• забота производителя о качестве продукции и ее подлинности,
• защита товара от подделки и репутации бренда, минимизация риска приобретения контрафакта.

Рассмотрим наиболее распространенные и эффективные способы защиты наклеек от фальсификации:

• Голограммы – это оптические изображения, создающие эффект трехмерности и движения. Их сложно воспроизвести из-за сложной структуры и необходимости использования специального оборудования. Существуют различные типы голограмм, включая 2D-/3D-форматы, точечно-матричные и с кинетическими эффектами.
• Двухмерные QR-коды могут использоваться для проверки подлинности товара, предоставления дополнительной информации о продукте и отслеживания перемещения товара по логистической цепочке.
• Метки NFC – это небольшие чипы, встроенные в этикетки и позволяющие обмениваться данными с устройствами, поддерживающими NFC (например, со смартфонами). При поднесении смартфона к этикетке с NFC-меткой пользователь может получить доступ к информации о товаре, проверить его подлинность, участвовать в акциях и программах лояльности.
• Фотохимические элементы – специальные материалы, изменяющие цвет или структуру под воздействием света, температуры или других внешних факторов.
• Микротекст – это очень мелкий текст, который невозможно прочитать невооруженным глазом, но который виден при увеличении с помощью лупы или микроскопа. Наряду с фотохтмическими элементами используется для защиты от подделки этикеток, т.к. их сложно воспроизвести без специального оборудования.
• Специальные типы материалов для этикеток, разработанные для защиты от вскрытия. Например, этикетки, которые разрушаются при попытке их отклеить, или материалы, оставляющие след на поверхности товара при удалении этикетки. Они позволяют предотвратить подмену этикетки или открытие упаковки без видимых следов вмешательства;
• Для защиты наклеек от фальсификации каждая из них дополнительно может быть промаркирована уникальным серийным номером или кодом, который регистрируется в базе данных производителя. Это позволяет отслеживать перемещение товара и проверять его подлинность.
• Невидимые чернила и люминесцентные красители можно обнаружить только под воздействием УФ-света. Их использование усложняет подделку и позволяет легко идентифицировать оригинальную продукцию.

Выбор защиты товара от подделки зависит от нескольких факторов.

• Для разных типов товаров могут потребоваться различные уровни защиты. Например, для дорогостоящей продукции (например, элитный алкоголь или брендовая косметика) необходимы более сложные и надежные элементы безопасности.
• Если ваш товар уже был подделан конкурентами или существует высокий риск его фальсификации, необходимо выбрать этикетку с максимальным уровнем защиты.
• Стоимость защитных этикеток может варьироваться в зависимости от сложности элементов безопасности и объема заказа.
• Важно учитывать особенности производственного процесса при выборе материала и способа нанесения этикетки.
• В некоторых отраслях существуют законодательные требования к маркировке и защите продукции, которые надо обязательно учитывать.

Внедрение защитных этикеток: практические советы

• Разработайте комплексную стратегию защиты от подделки этикеток. Комбинируйте различные элементы, чтобы создать многоуровневую систему «обороны», которую сложно обойти.
• Правильно размещайте этикетки – на видном месте и таким образом, чтобы было очевидно любое вмешательство.
• Сообщите потребителям о том, что ваш товар защищен, и объясните, как они могут проверить его подлинность. Разместите информацию о защитных элементах на упаковке товара, на вашем сайте и в рекламных материалах.
• Регулярно проверяйте качество печати и нанесения защитных элементов, чтобы убедиться в их эффективности.
• Сотрудничайте с экспертами типографий, чтобы получить консультацию по выбору и внедрению защитных этикеток.

Итак, защитные этикетки – это не просто затраты, а инвестиция в будущее вашего бренда. Используйте этот эффективный инструмент, и ваш бренд будет надежно защищен от подделок и негативных последствий, связанных с ними.