Типографика этикетки

Покупатель может не разбираться в бумагах, красках и печатных технологиях, но он всегда считывает текст: быстро ли читается название, понятно ли назначение товара, что первое бросается в глаза.

А для типографии работа со шрифтом начинается задолго до печати: еще на этапе оценки макета и соответствия его реальным условиям производства.

Что такое типографика и почему она важна в дизайне этикетки

Типографика — это система приёмов работы с текстом: выбор шрифта, его размер, плотность, межстрочные интервалы и контраст с фоном. На этикетке она отвечает за возможность быстро и без ошибок прочитать информацию.

Это особенно важно с учетом требований законодательства. Например, ТР ТС 022/2011 указывает, что информация на маркировке должна быть четкой, легко читаемой и достоверной. Формально документ не задаёт конкретный шрифт, но на практике именно типографика определяет, выполнено требование или нет.

Роль шрифтов в восприятии бренда и продукта

Шрифты для этикеток формируют первое впечатление о товаре.

Рубленые шрифты выглядят современно и «чисто», антиквы добавляют ощущения традиций и надёжности, а декоративные решения подчеркивают нишевость и характер бренда.

Важно помнить: один и тот же шрифт может выглядеть по-разному на экране и в печати. Поэтому в типографии мы всегда оцениваем его с учётом материала, цвета фона и постпечатной отделки.

Основные требования к типографике этикетки

1. Читаемость
   Размер шрифта на этикетке должен позволять прочитать ключевую информацию с расстояния 1-1,5 метра. Для названия и УТП это, как правило, не менее 14-18 pt в печатном виде.
2. Контраст
   Слабый контраст между шрифтом и фоном – частая причина претензий при проверках и жалоб от потребителей.
3. Иерархия
   Название продукта, выгода, состав и служебные данные не должны «спорить» между собой.
4. Технологичность
   Слишком тонкие шрифты плохо переносят печать и могут «пропадать» после ламинации, что важно учитывать в рамках ГОСТ 17527-2020.

Виды шрифтов, используемых на этикетках

• Гротески (sans-serif)
  Самый универсальный вариант для массовых товаров и FMCG.
• Антиквы (serif)
  Часто применяются в продуктах с акцентом на качество, традиции, происхождение.
• Акцидентные шрифты
  Используются для названий и акцентов, но требуют осторожности.
• Декоративные и рукописные
  Подходят для нишевых товаров, если позволяют сохранить читаемость.

Типографика этикетки — это баланс между дизайном, требованиями законодательства и возможностями печати. Грамотно подобранный шрифт для этикеток и выверенный размер шрифта на этикетке делают продукт понятным и визуально надёжным.

Мы всегда смотрим на типографику как на рабочий инструмент, а не украшение. Потому что именно текст чаще всего решает, возьмут товар в руки или пройдут мимо. 

Если сомневаетесь в выборе шрифтов, наш дизайнер подберет для вас наиболее оптимальные варианты.